品牌是高質量發展（zhǎn）的（de）重要象（xiàng）征，加強品牌建設（shè）是滿足人民美好生活需要的重要途徑。2022年，國家發展改革委聯合多部門發布（bù）的《關於新時代推進品牌建設的（de）指導（dǎo）意見》明確提出，深（shēn）入實施中央企業品牌提升專項行（háng）動（dòng），促進品牌建設（shè）與企（qǐ）業（yè）經營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗。
作為一家大型中央（yāng）企業，成立近40年來，保利集團始終致力於服務國家戰略，滿足人民（mín）對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進品牌建（jiàn）設與經營管理相融合等方麵積極（jí）實踐探索，努力打造具有中國（guó）特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化（huà）助推世界一流企業建設。
在2023年“7·15保利日”來臨之際，保利集團黨委（wěi）副書記、董事張浩日前接受了新華（huá）網采訪，圍繞企（qǐ）業品牌建設，分享了具有保利（lì）特色的品牌建設理念和路徑（jìng），並（bìng）對未來進行展望（wàng）。
以“7·15”品牌日傳承“保國利民”初心
1984年（nián）7月15日，保利集團的前身——保利科技有限公司在人民大會堂正式成立，以滿足國防裝（zhuāng）備現代（dài）化的需求。到上世紀末，保利逐漸從單一產業走向（xiàng）多種經營，確立了（le）貿易、地產（chǎn）、文化等多個版塊的主營業務，踏上了轉型之路。新世紀以（yǐ）來，在行業市場化發展（zhǎn）黃金（jīn）期的大背景下，保利集團多項主業（yè）日益壯大，先後整合了中國中輕、中國工藝、中國中絲、中國華（huá）信等（děng）企業，業務布局更加多元。“十四五”時期，保利集團明確了優化貿易、升級地產、做強（qiáng）文化、創新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業務體係。正如保利（lì）人常說，保利集團從軍中走（zǒu）來，在改革中成長，在開放中發展，在市場中壯大，在新時代躍升。
經過多年的改革發展，保利（lì）集團進（jìn）入了一個全新階段（duàn），需要一個載體、一種形式來承載長期（qī）沉澱下來的發展成果、品牌成效，不斷推動自（zì）身品牌建設工作邁入新階（jiē）段。“715既是保利集團的成立紀念（niàn）日，也（yě）是保利的品牌日，是近12萬保利人的共同節日”，張浩表示。在這（zhè）樣的契（qì）機下，保利集團在2022年7月15日首次舉辦“715”保利日品牌發布會，麵向社會大眾發布了（le）全新的（de）品（pǐn）牌文化體係，啟動了“五位一體”品牌戰略（luè）體係，這些措施也為“715”保（bǎo）利日注入了新的內涵與意義。
張浩說（shuō），今年的“保利日”以“一個保利（lì），萬般美好”為主題，以保利集團（tuán）7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體，向社會大眾展現（xiàn）保利集團改革發展，尤其（qí）是品牌建設等方方麵麵的（de）“成績（jì）單”，在去年活動取得初步成效的基礎上，進一步打造（zào）一個固（gù）定的“年度品牌日”，最（zuì）終能夠形成具有廣（guǎng）泛認可度、具有共同記憶感的“保利符號”。
具體來說，保利集團將發布保利品牌的（de）最新（xīn）成果，包括詮釋“保（bǎo）國利（lì）民”核心理（lǐ）念（niàn）的保利品格，體現“一（yī）個保利，萬般美（měi）好”的保利品牌家族，以及展現保利品行家風（fēng）的行為體係等。此（cǐ）外，還將從工程、貿易、文化、地產、科技和公益等方麵，把（bǎ）品（pǐn）牌（pái）故事與藝術融合（hé）起來，為大家帶來不同的品牌體驗。
張浩表示，今年的“7·15保利日”，將（jiāng）呈現的是一個保利全景式的“品牌儀（yí）式（shì）”，是一幕保（bǎo）利全產業（yè）的（de）“品（pǐn）牌（pái）故（gù）事”，也是一次保利線上線下互動的“品牌記憶（yì）”。
以“萬（wàn）般美好”詮釋服務人民生活的多元業態（tài）
“推動中國製造向中國創造轉（zhuǎn）變、中國速度向中國質量（liàng）轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”的提出，為推動我國產業（yè）結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向（xiàng）。這也對保利提出了更高的要求，必須從發揮品（pǐn）牌引領作用、推動（dòng）高質量（liàng）發展的角度加強品牌建設，打造具有影響力（lì）、驅動力、凝聚力的企業品牌。
張浩（hào）表示，作為一家業務（wù）涵蓋人們衣食住行用和精神文化生活方方麵麵（miàn）的多元化企業集團，保利集團要打造強有力的企業品牌，就（jiù）必須樹立一種品牌理（lǐ）念，讓（ràng）企業的業務、產品（pǐn）、服務，既能夠在各自領域實現“萬般美好”，也能在“一個保利（lì）”的共同歸屬下，心往一處想、勁往一處使，成就“保（bǎo）國利民”的初心使命。
“為此，我們這些年做了一些工作，包括發布（bù）品牌文化理念體係、視覺體係、品牌架構體係、‘十（shí）四五’規劃要點，推出（chū）保利的司歌、司徽、企業（yè）宣傳片等（děng）等。”張浩說，這些工作也逐漸形成階段性的成果，那就（jiù）是“一個（gè）保利，萬般美（měi）好”，這個主題既是（shì）保利（lì）集團品牌建設的一個縮影（yǐng），也是（shì）對於未來保利集團品牌建設（shè）核（hé）心（xīn）目標的一個定位。
保利集團成（chéng）立近（jìn）四十年，資產總額超過1.8萬億元，業務遍布（bù）國內（nèi）100多個城市及全球近百個國（guó）家，在貿易、地產、文化、科技、工程（chéng）等多項業務處於行業領先位置（zhì），保利（lì）集團把這種多元化的業務形態形容為“萬般美好”。
在貿易版塊，保利集團的進出口業務遍及全球100多個（gè）國（guó）家和（hé）地區，是國內最大（dà）的鉑金進口商和國內領先的白銀貿易（yì）商；在地產版塊，打造“全生命周期居住係統”，圍（wéi）繞“全齡化需求”提供“全流程服務”，在2023年成為中國房地產百強企業TOP1。在物業版塊，深度參（cān）與基層社會治（zhì）理，開創超（chāo）大型城市（shì）服務新模式；在文化版塊，著（zhe）力打造全球規模（mó）宏大的劇院院線平台，連續13年領跑全球中國藝術品市場，13次成為“全國文化企業（yè）30強”，多年蟬聯（lián）“中國工藝美術行業十強企業”第一名，多次承接國禮設計製作、外事禮品選送等重大任務；在科技版塊，擁有4家國家級行業研究院、中國爆破工程領域首（shǒu）家“國家企業（yè）技（jì）術中心”和光纖（xiān）光纜行業唯一的國家級企業重點實驗室，“十四五”期間累計發布國家及行業標（biāo）準近500條，累計授權專利（lì）和軟件著作權7000餘（yú）項；在（zài）工（gōng）程版塊，下屬企業（yè）多次獲得詹天佑獎、魯班獎，承建（jiàn）港珠澳大橋、深中通道等國家重大工（gōng）程。
張（zhāng）浩稱，“保利集團各項業務已經深度（dù）融入了人們衣食住行用和精神生活的方方麵麵，我們是人民美（měi）好生活的參與者、見證者和領創者，也是助力實現新發展格局、高質量發展的探（tàn）路者、推（tuī）動（dòng）者和踐行者。”
以品牌建設驅動企業高質量發展
對於一家企業而言，四十（shí）年（nián）代表著（zhe）立地生根、枝葉茂盛。保利集團一路走來的四十年裏，始終牢（láo）記著自己的職責（zé）使命，將品牌建設作為企業發（fā）展的重要支撐，不斷思考保利品牌的過去、現在和未來。
張浩認為，從保（bǎo）利多年的實踐來看，要（yào）打造（zào）卓越的世界一流品牌，要做好（hǎo）品牌建（jiàn）設的“三（sān）個融入”。
第一是將品牌建設融入（rù）黨（dǎng）和國家事業大局中，講述與國共振的時代故事。保利集團以紅色（sè）基因鑄（zhù）魂，以藍色基因立身，紅藍基（jī）因的（de）背後，是不變的“保國利（lì）民”初心使命。無論是早些年引進國外先進的黑（hēi）鷹（yīng）直升機、搶救國寶獸首歸國，還是今天承建深中通道、港珠澳大橋等重大工程、服務冬奧會、進（jìn）博會（huì）等重大賽事活動，保利品牌的打造，永（yǒng）遠離不（bú）開社會、國家、時代。
第二（èr）是將品牌建設融入人民美好生活期待中，堅守人（rén）民立場的價值情懷。能否牢牢把握（wò）人民群眾對美好生活的向往，不斷增進民生福祉，是檢驗各項工作開（kāi）展得好不好的“試（shì）金石”。多年來（lái），保利集團以“美好生活領創者”為品牌定（dìng）位，以“追求卓越 領創美好”為品牌口號，持續（xù）提供“高端高質高品”的產品與服務，這些產品和服務（wù）為人民（mín）群眾所認可、喜愛，構成了保利品牌在社會上的（de）廣泛讚譽。
第三是將（jiāng）品牌建設融（róng）入企業高質量發展新篇章中（zhōng），永（yǒng）葆乘風破浪的（de）戰略定力。按照黨中央（yāng）和國務院部署，要加快建設一批產品（pǐn）卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。而品牌引（yǐn）領是支撐世（shì）界一流企（qǐ）業建設的有力抓手。近些年來，保利集團陸續製定出台了《保（bǎo）利集團品牌建設指（zhǐ）導意見》《保利（lì）集團（tuán）“十四五”建設規劃（huá）》等製度性（xìng）文件，係統推進（jìn）品牌建設，不斷提（tí）升集（jí）團企業形象（xiàng）、品牌價值和（hé）整體競爭（zhēng）力，以高質量品牌（pái）建設助力集團“十四五”戰略目標實（shí）現，以“卓著品牌”持續賦能高質量發展（zhǎn）、推動（dòng）企業邁向世界一流。
“這些（xiē）都是保利集團近些年來從事品牌文化工作（zuò）的淺顯思考，未來我們也將在社會各界的（de）共同幫助下持續推進（jìn）。”張浩說。