品牌是高（gāo）質量發展的重（chóng）要象征（zhēng），加（jiā）強品牌建設是滿足人民美好生（shēng）活（huó）需要的重要（yào）途徑。2022年，國家發（fā）展（zhǎn）改（gǎi）革委聯合多部門發布的《關於新時代推進品牌建設的指導意見》明確提（tí）出（chū），深入實施中（zhōng）央企業品牌提升專項行動，促進品（pǐn）牌建設與企業經營良性互動，形成一（yī）批具有中國特色的品牌建設實踐經驗。
作為一家（jiā）大（dà）型中央企業（yè），成立近40年（nián）來，保利集團始終致力於服務國家戰略，滿足人民（mín）對美好生活（huó）的需要，在加速品牌戰略升級、推進品牌（pái）建（jiàn）設與經營管理相融合等方麵積極實踐探索，努力打造具有中國（guó）特色和國際競爭力（lì）的世界一流品牌，以一流品牌文（wén）化助推世界一流企業建（jiàn）設。
在（zài）2023年“7·15保（bǎo）利日”來臨之際，保（bǎo）利集團黨委（wěi）副書記（jì）、董事張浩日前接受了新（xīn）華網采訪，圍繞企業（yè）品（pǐn）牌建設，分享（xiǎng）了（le）具有保利特色的品牌建設理念和路徑，並對未來進行展（zhǎn）望。
以（yǐ）“7·15”品牌日傳承（chéng）“保國利民”初心
1984年7月15日，保利集團的前身——保利科技（jì）有限公司在人民大會堂正式成立，以滿足國防（fáng）裝備（bèi）現代（dài）化的需求。到上世紀末，保利（lì）逐漸從單一產業走向多種經營，確（què）立了貿易（yì）、地產（chǎn）、文化等多個版塊的主營業（yè）務，踏上了（le）轉型之路。新（xīn）世紀以來，在行業市場化發展黃金期的大背景下，保利集團多項主業日益（yì）壯大，先後整合了（le）中國中輕、中國（guó）工藝、中（zhōng）國中絲、中（zhōng）國華信等企業，業務布局更加多元。“十四五”時期，保（bǎo）利集團明確了優化貿易、升級地產、做強文化、創新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業務體係。正如保利（lì）人常說，保利集團從軍中走來，在改革中成長，在開放（fàng）中發展，在市場中壯大，在新（xīn）時代（dài）躍升。
經過多年（nián）的改革（gé）發展，保利集團進（jìn）入了（le）一個全新階段，需要一個載體、一種形（xíng）式來承載長期沉澱下來（lái）的發展（zhǎn）成果、品牌成效，不斷推動自身品牌建設工作邁入新階段（duàn）。“715既是保利集（jí）團的成立紀念日，也是（shì）保利的品牌（pái）日，是近12萬保利人的共同節日（rì）”，張浩表示。在這樣的契（qì）機下，保（bǎo）利集團在（zài）2022年7月15日首次（cì）舉辦“715”保利日品牌發布會，麵向社會大眾發布了全新的品牌文化體係，啟動了“五位一體”品（pǐn）牌戰略體係（xì），這些（xiē）措施也為“715”保利日注入了（le）新的內涵與意（yì）義。
張浩說，今年的“保利日”以“一個保利，萬般美好”為主題，以保利集團7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體，向社會大眾展現保利集（jí）團改革發展，尤其是品牌（pái）建設（shè）等方方麵麵的（de）“成績單”，在去年活動取（qǔ）得初步成效的基礎上（shàng），進一步打造一個固定的“年度（dù）品牌日”，最終能夠形成具有廣泛認可度（dù）、具有（yǒu）共同記憶感的“保利（lì）符號（hào）”。
具體來說，保利集團將發布保利品牌的最新成（chéng）果，包括詮（quán）釋“保國利（lì）民”核心理（lǐ）念的保利品格，體現“一個保利（lì），萬般美（měi）好”的保利（lì）品牌家族，以及展現保利品行家風的（de）行為體係等。此外（wài），還將從工程、貿易、文化、地（dì）產、科技和公益等（děng）方麵，把品牌故事與藝術融合起來（lái），為大家帶來不同（tóng）的品牌體驗。
張浩（hào）表示，今年（nián）的“7·15保利日”，將呈現的是一個保利全景式的“品牌儀式”，是一幕保（bǎo）利全產業的“品牌故（gù）事”，也（yě）是一次（cì）保利線（xiàn）上線下互動的“品牌記憶”。
以“萬般美（měi）好”詮釋（shì）服（fú）務人民生活的多元業（yè）態
“推動中國製造向中（zhōng）國創造轉變、中國速度向（xiàng）中國質量轉變、中國產品（pǐn）向中國品牌轉變”的“三（sān）個轉變”的提出，為推動我國（guó）產業結構轉型升級、打造中（zhōng）國品牌指明了方向。這也對保利提出了更高的要求，必須從發揮品牌引領作用、推動高質量發展的角度加強品牌建設，打造具（jù）有影響力、驅動力、凝聚力的企業（yè）品牌。
張浩表示，作為一家業務涵蓋（gài）人們衣（yī）食（shí）住行用和精神文化生活方方麵麵的多元化企業集團，保利集團要打造強有力的（de）企業品牌，就必須樹（shù）立一（yī）種品牌理念，讓企業的業務（wù）、產（chǎn）品（pǐn）、服務，既能夠在各自領域實現“萬般美好”，也能在“一個保利”的共同（tóng）歸屬下（xià），心往一處（chù）想、勁往一處使，成就“保國利民”的（de）初心使命。
“為此，我們這些年做了一些工作，包括發布品牌文化理念體係（xì）、視覺體係、品牌架構體係（xì）、‘十四五’規劃要點，推出保（bǎo）利的司歌、司徽、企業宣傳片等等。”張浩說，這些工（gōng）作也逐漸（jiàn）形成階段性的成果，那就是“一個保（bǎo）利，萬般（bān）美好”，這（zhè）個主題既是保利集團品牌建設的一個縮（suō）影，也是對於未來保利集團品牌建設（shè）核心目標的一個定位。
保利集團（tuán）成立近四十年，資產總（zǒng）額超（chāo）過1.8萬億元，業務遍布國內100多個城市及全球近百個國家，在貿易、地（dì）產、文化、科技、工程等多（duō）項業務處於（yú）行業領先位置，保利集團把這種多元化的業務形態形容（róng）為“萬般美好”。
在貿易版塊，保利集團的進出口（kǒu）業務遍（biàn）及全球100多個國家和地區，是國內最大的鉑金進口商和國內領先的白銀貿易商；在地產版塊，打造“全生命周期居住係統（tǒng）”，圍繞“全齡（líng）化需求”提供“全（quán）流程服務”，在2023年成為中國房地（dì）產百強企業TOP1。在物業版塊，深度參與基層社會（huì）治理，開創超大型城市服務新模式；在文化版塊，著力打造全球規模宏大（dà）的劇院院線（xiàn）平台，連續13年領跑全球中國藝術品市場，13次成（chéng）為“全國文化企業30強”，多年蟬聯“中國工藝美術（shù）行業十強企業（yè）”第一（yī）名，多次承接國禮設計（jì）製作、外事禮（lǐ）品選送等重大任務；在科技（jì）版塊（kuài），擁有4家國家級行業研究院、中國爆破工程領（lǐng）域（yù）首家“國家企業技術（shù）中心”和光纖（xiān）光纜行業唯一的國家級企業重點實驗室，“十四（sì）五”期間累計發（fā）布國（guó）家及行（háng）業標準近500條，累計授權專利和軟件著作權7000餘項；在（zài）工程版塊，下屬（shǔ）企（qǐ）業多（duō）次（cì）獲得詹天佑獎、魯班獎，承建港（gǎng）珠澳大橋、深中通道等國家（jiā）重大工程。
張浩稱，“保利集團各項（xiàng）業務已經深度融入了人們衣食住行用（yòng）和精神生活的方方麵麵，我們（men）是人民美好生活（huó）的參與者、見證者和領創者，也是助力實（shí）現新發展格局（jú）、高質量發展的探路者、推（tuī）動者和踐行者。”
以品牌建設驅動企業（yè）高（gāo）質量發展
對於一家（jiā）企業而言，四十年（nián）代表著立地生根、枝葉茂盛。保利集團一路走來的四十年裏，始終牢記著自己的職責使（shǐ）命，將品牌建設作為企業發展的重（chóng）要支撐（chēng），不斷思考保利品牌的過去、現在和未來。
張浩認（rèn）為，從保利多年的實踐來看，要打造卓越的世界一流品牌（pái），要做好品牌建（jiàn）設的“三個融入”。
第一是將品牌建設（shè）融入黨和國家事業大局（jú）中（zhōng），講述（shù）與國共振（zhèn）的時代故事。保利（lì）集團以（yǐ）紅色基（jī）因鑄魂（hún），以藍色基因（yīn）立身，紅（hóng）藍基因的背後，是不（bú）變的“保國利民”初心使命。無論是（shì）早些年引進國外先（xiān）進的黑（hēi）鷹直（zhí）升機、搶救國寶獸首歸國，還是今天承建深中（zhōng）通道、港珠澳大橋等重大工程、服務冬奧會、進博會等（děng）重（chóng）大賽事（shì）活動，保利品牌的打造，永遠離不開社會、國家、時代。
第二是（shì）將品牌建設融入人（rén）民美好生活（huó）期待中，堅守人民立場的價值情懷。能（néng）否牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，不斷增進民生福祉，是檢驗（yàn）各項工作開展得好不好的“試金石”。多年來，保利集團以“美好生活領創者”為品（pǐn）牌定位，以（yǐ）“追求卓越 領創美好”為品（pǐn）牌口號，持續提供“高端高質高品”的產（chǎn）品與服務，這些產品和服務為（wéi）人民群眾所認可、喜愛，構成了保利品牌在社會（huì）上的廣泛讚譽。
第三是將品牌建設融入企業高質量（liàng）發展新篇章中，永葆乘風（fēng）破浪的戰略定力（lì）。按照黨中央和國務院部署，要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界（jiè）一流企業。而品牌引領（lǐng）是（shì）支撐世界一流企業建設的有力抓手。近些年來，保利集團陸續製定出台了《保利集團（tuán）品牌建設指導意見》《保（bǎo）利集團“十四五”建設規劃》等製度性文件，係統（tǒng）推進品牌建設，不（bú）斷提（tí）升集團企業形象、品牌價值和整體競爭力，以高（gāo）質（zhì）量品牌建設助力集團（tuán）“十四五”戰略目標實現，以（yǐ）“卓著品牌”持續（xù）賦能高質量發展、推動企業邁（mài）向世（shì）界一流。
“這（zhè）些（xiē）都是（shì）保利集團近些年來從事品（pǐn）牌文化工作的淺顯思（sī）考，未來我們（men）也將在社會各界的共同幫助下持續推進。”張浩說。