經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家（jiā）發改委聯合國務院國資委等九部委（wěi）共同舉辦了首個“中國品牌日”活動。
在5月9日的中國（guó）品牌日媒體通氣會上，國務院國資委綜合局有關負責人介紹了中央企業在品（pǐn）牌建設方麵的情況。
國務院國資委頂層設計政（zhèng）策引導
近年來，國資委將（jiāng）品牌建設作為供給側結構性改革、提質增效升級、加快做強做優（yōu）做大、實現“三個轉（zhuǎn）變”的（de）重要抓手，努力培育“中國品牌”。
國務院國資委先後出台《關於加強中央企業品牌建設的指導意見》等文件，進一步加強（qiáng）品牌建設的頂層設計和戰略（luè）部署，努力（lì）培育“中國品牌”。
與（yǔ）此同時，國務院國資委不斷完善業績考核（hé）和（hé）激勵分配製度，推動企業加強品牌建設，將品牌（pái）建（jiàn）設納（nà）入考核，在年度考核（hé）中探（tàn）索將部分品牌投入視同業績利潤加（jiā）回的（de）政策。
此外，國務院國資委（wěi）還多次召開中央企業品牌建設工作座談會、品牌建設沙龍等，全（quán）麵推動中（zhōng）央企業加強品牌建設，提高了品牌附加值和品牌產品市場占有率。
央企品牌建設（shè）初見（jiàn）成效
近年來，中央企業的品牌意識（shí）普遍得到增強，一批有影響力的品牌正在逐步形成（chéng）。連續多年，中國（guó）移動、中國石化、中國石油、中國電（diàn）信等（děng）品牌入選世界權威品牌排行榜（bǎng）單（dān）100強。
中央企（qǐ）業品牌製（zhì）度建設（shè）不斷完善。中糧集（jí）團、中國化工等企業引進具有跨國公司品牌工作經驗的專（zhuān）業人才，擔任品牌部門的負責人。中國（guó）移動、國家電（diàn）網從品牌傳（chuán）播、品牌維護、標識（shí）管理、社會責任和公益事業等方麵建（jiàn）立（lì）了（le）品牌建（jiàn）設評（píng）價（jià）指標體係。
中央企業（yè）品牌創（chuàng）建路徑逐步清晰（xī）。部分企業依靠核心技術培育自主品牌，部分企業通過並購重組創建知（zhī）名品牌，部分（fèn）企業憑借優良品質（zhì）打造知名品牌。
比（bǐ）如，中央企業在多個領域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電（diàn）網等（děng）產品品牌已成為國家名（míng）片。
中央企業分布在各個行業，其品牌傳（chuán）播也各具特色。
中航工業、中國石油、鞍鋼等企業深入開展學習羅陽、吳大觀、李新民、郭明義等先進人物事跡，弘揚講奉獻、勇擔當的央企文化，擴大央企的影響力。
“你用電，我用心”、“星旅（lǚ）相伴，行者無疆”，國家電網、中國（guó）旅遊等（děng）通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好願景的品牌口號，不斷提升著央企的（de）品牌知名度。
央企品（pǐn）牌引領企業發展
成績隻是央企品牌建設的一個方麵。中（zhōng）央企業（yè）在品牌建設方麵與世界一流企業相比仍存差距，品（pǐn）牌附加值不高，具有（yǒu）國際競爭力的（de）高端品牌不多，需要在“增品種、提品質、創品牌”方麵付出更（gèng）大的努力。
據了解，下一步，國資委將指導中央（yāng）企業加強全麵質量管理，強化品牌戰略，打造世界（jiè）一流水（shuǐ）平的自主品（pǐn）牌。
在品牌戰略方（fāng）麵，將品牌管理融入企業生產經（jīng）營的（de）全過程（chéng）、全領域（yù），逐步實現品（pǐn）牌引（yǐn）領企業發展。
在品牌傳播方麵，充分（fèn）利用傳統媒體、新媒體及自媒體，進行整合營銷傳播，提高品牌傳播的有效性（xìng）。
在品牌保護（hù）方麵（miàn），做好商標的國內國際注冊，堅決打擊品牌侵權行為，維護品牌合法權益。
在品牌投入方麵，加大投入，建立健全專門的品（pǐn）牌管理機構，培養和引入（rù）專業品牌人才，加快提升中央企業品牌管理的專業化水平。